Le Doorway sono pagine Web (dette anche doorpage) realizzate con lo scopo preciso di raggiungere buoni posizionamenti nei motori di ricerca per le parole-chiave attorno alle quali sono incentrate. E' opportuno basare una doorway su 2-3 keyword diverse e sulle possibili combinazioni e il contenuto testuale della pagina è studiato sulla base dei contenuti del sito. Il risultato è una semplice pagina in HTML sull'argomento dettato dalle keyword, che agisce anche da introduzione al sito originale o di una sua sezione particolare. Il design può andare dalla semplice pagina testuale che riprenda i colori del sito, ad una presentazione grafica accurata, sempre mantenendo come obiettivo il rispetto dei criteri di classificazione dei motori.
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